O Twitter há tempos estudava uma forma de lucrar com o serviço da rede de microblogs. Outros mídias sociais como o Youtube, por exemplo, já tiverem dimensão exata do potencial da rede de relacionamento. Atentas a estes aspectos, as empresas decidiram relacionar suas marcas e produtos nessa nova mídia social.
E foi pensando nisso que o Speedy Xtreme, serviço de telefonia e internet banda larga da Telefônica, adotou Marcelo Tas como seu ‘garoto-propaganda’ – o primeiro no Twitter – valendo-se do boca-a-boca, o buzz mais antigo para promover uma marca. Mas não foram somente as empresas que notaram este potencial. Os fundadores do Twitter já haviam dado sinais, em março deste ano, de que gostariam de lucrar com o serviço de microblog, sem, no entanto, modificar sua estrutura gratuita.
E foi nesse ritmo, que o Twitter estreou no último dia 17 de junho, o Promoted Trends, traduzido Tendências Promovidas, mais um recurso da rede de microblogs para publicidade. Lá, as empresas podem anunciar seus produtos e/ou serviços no Trending Topics que é a lista de assuntos mais comentados na rede do microblog. Ao procurar sobre a hastag o usuário é direcionado para uma página com todos os tuítes em que ela aparece, tendo destacado o tuíte da empresa. O primeiro usuário da novidade foi a DisneyPixar promovendo o filme Toy Story 3. Resultado: mais de 500 retuítes.Twitter lucrando com a publicidade em 140 caracteres.
Seguindo a mesma logística, mas sem se utilizar do botão “Promoted Trends”, a Coca-Cola comprou a hastag #WC2010 que se refere a World Cup 2010, ou seja, a Copa do Mundo da África, se valendo também do clima futebolístico que tomou o Mundo. Não dá pra se ter uma dimensão exata da proporção de quantas vezes foi tuitado #WC2010, pois as pessoas não adicionavam hastag por ser da Coca Cola e sim por ser da Copa do Mundo, e a Coca Cola pegou carona nessa febre.
O Twitter está sabendo utilizar a comunicação espontânea para lucrar com publicidade. A expectativa é de que os anunciantes consigam utilizar estes recursos no microblog sem transformar, a publicidade, invasiva.
Por: Laura Pita