A briga começou quando a Apple acusou a Samsung de plagiar seus produtos. Desde então, as empresas trocam processos litigiosos, em tentativas de comprovar a propriedade sobre os produtos desenvolvidos por cada uma. Um fato curioso nessa história é que a Apple é a maior cliente da Samsung, compradora principalmente de chips e telas.

A criadora do iPad tem como principal objetivo liquidar com alguns produtos da concorrente, como o tablet Galaxy Tab e o smartphone Galaxy S. Por meio de liminares, já conseguiu banir alguns produtos da Samsung na Austrália, Alemanha e Holanda, e ainda busca impedir a sua venda nos Estados Unidos.

Já a Samsung, briga pela anulação dos direitos exclusivos da Apple sobre o desenho do iPad, argumentando que a tecnologia já existia antes de o produto ser lançado. Os advogados da empresa sul-coreana alegam que algumas das acusações da Apple quanto a supostas violações de patentes se referem a “simples ideias”, e não “inovações”. A Samsung vendeu 20 milhões de smartphones no trimestre que se encerrou em 30 de setembro, enquanto a concorrente ficou na marca do 17,1 milhões.

O potencial de venda da Samsung e a sua boa qualidade – tanto que a própria Apple é cliente – justificam o porquê de a marca da Maçã tentar evitar o seu crescimento, enquanto outras empresas menores lançam cópias bem descaradas do iPhone e iPad. Resta aguardar como o tribunal de Seul, encarregado do processo, vai resolver essa briga.

Fonte:
Revista Info

Por Karina Sgarbi

Em 2003, a pesquisa MarketNorms já apontava que o diálogo direto entre marca e consumidor torna a propaganda interativa significativamente mais eficaz do que a tradicional para gerar a percepção de marca e intenção de consumo. O estudo também concluiu que a interatividade deve ser aliada à propaganda tradicional para aumentar a eficácia da ação.

Atualmente, as principais ações de propagandas interativas ocorrem na Internet. Ao abrir a página de um determinado portal, o usuário é convidado a participar da ação. O mais recente e polêmico caso da interatividade em anúncios foi o vídeo “Pôneis malditos” da Nissan, no qual o usuário deveria passar adiante a mensagem para não cair na chamada “maldição dos pôneis”.

Os tablets também propiciam este tipo de experiência, e com a implantação da TV digital, os anúncios interativos ganharão mais um bom espaço de atuação. Resta aos anunciantes criarem campanhas conceituais e extremamente criativas, para que os relatos das interações entre consumidores e marcas sejam sempre positivos e consigam atingir a maior quantidade de pessoas possível.

Confira alguns exemplos de propagandas interativas:

Ação do Bradesco com Marcelo Adnet

Anúncio da Tramontina para tablet

Ação da Lynx em Londres

Fonte:
Estudo propaganda interativa

Por Karina Sgarbi

Após uma série de produtos inovadores que vêm sendo apresentados na última década, Steve Jobs lançou no dia 27 de janeiro de 2010 seu novo produto: uma tablet com o nome de Ipad. Até aí nada demais, não fosse ela carregar a marca da Apple e seu maravilhoso Sistema Operacional.

Marcas fortes podem se dar ao luxo de comercializar um produto com funcionalidades já existentes como sendo inéditos. Há quem diga que o Ipad é uma futilidade. Não estou criticando e querendo influenciar as pessoas a não comprá-lo. Acredito que ele é muito interessante e se tivesse uma real aplicação no meu dia-a-dia eu o compraria com toda certeza.

Ter uma marca reconhecida como inovadora, dá a total liberdade para fazer com que a Apple possa vender uma caneta e todos pensem que este objeto é uma inovação. E realmente pode ser, desde que faça com que as pessoas enxerguem ela por um ângulo diferente e tenha outras funcionalidades ainda não vistas em uma caneta. Nem sempre uma criação será uma inovação e vice-versa.

A marca é, e sempre será, o bem mais valioso de uma empresa. Lembre-se disso.

 
Por: Fábio Machado

As ações da Apple disparavam nesta terça-feira com expectativas sobre o possível lançamento de seu tablet na semana que vem.

Na segunda-feira, a empresa anunciou formalmente um evento marcado para o dia 27 deste mês, em San Francisco. A Apple foi breve no convite, dizendo apenas “venha ver nossa nova criação”.

Rumores sobre o lançamento de um tablet, um computador em formato de uma prancheta com tela, pela Apple circulam há meses no mercado, embora a empresa nunca tenha confirmado a existência do projeto. Analistas acreditam que o aparelho venha com uma tela sensível a toque de cerca de 10 polegadas e uma bateria de longa duração.

Às 17h (horário de Brasília), as ações da Apple subiam cerca de 4 por cento em Nova York, para 214,50 dólares.

O analista Shaw Wu, da Kaufman Bros., espera que o tablet seja algo como um “super” iPod Touch, e crê que o aparelho poderá vender até 1 milhão de unidades por trimestre.

“Pelo que entendemos, a ideia não é que substitua o Macintosh, mas que sirva como um tipo de ’super’ iPod Touch que aumente as capacidades de vídeo, games, navegação na Internet, livros eletrônicos e o uso de muitos aplicativos de uma só vez, com uma tela bem maior”, escreveu Wu em relatório nesta terça-feira.

Wu afirmou que espera que o preço do aparelho da Apple gire em torno de 999 dólares, e disse que não espera que chegue às prateleiras em grandes quantidades até junho.

(Reportagem de Gabriel Madway)

Fonte: Reuters