Na última quarta-feira, dia 14, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) recomendou a suspensão da campanha Bombril Eco. A suspensão baseia-se na denúncia das concorrentes, 3M e Bettanin, que alegaram ter suas imagens afetadas pela campanha. O Conar acolheu o argumento das concorrentes e suspendeu a campanha, que não possuía embasamento ao afirmar que a esponja de aço é mais ecológica que as esponjas sintéticas.

No mês passado, a Skol teve seu comercial, dos ‘hermanos e as latas falantes’, recomendado à suspensão pelo Ministério Público Federal de Minas Gerais, a partir da denúncia de um estrangeiro residente no Brasil.

O que fica latente nessas situações é a ética na propaganda, ou a falta da mesma. No caso do comercial da Skol, a Constituição Brasileira proíbe qualquer tipo de discriminação, e o Código de Ética da Propaganda Brasileira também abrange este aspecto. Dentro dos princípios gerais, o Art. 20 do Código da Autorregulamentação Publicitária é específico neste caso: salienta que “nenhum anúncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou de nacionalidade.” E também garante, através do Art. 32, letra f: “não se caracterize concorrência desleal, denegrimento à imagem do produto ou à marca de outra empresa”.

O CONAR e o Código de Autorregulamentação Publicitária existem para que essas questões sejam debatidas, porém, muitas escapam da visão do órgão regulamentador. E também, muito escapa aos olhos de quem faz propaganda. Se a publicidade e a propaganda seguissem à risca estas normas, elas poderiam correr o risco de transformarem-se em uma comunicação fadada a burocracia? O brilho da propaganda não é exatamente a sacada genial, desde que não haja ofensas ou máculas à imagem da concorrência? Acredito que este seja o verdadeiro desafio do comunicador.

Um caso para o divã: qual seria o limite para que a ética fosse guia e não obstáculo? Há de se pensar se os nossos valores e princípios éticos estão distorcidos, ou se a questão será a revisão do Código da Autorregulamentação Publicitária. Qual a sua opinião?

Por: Laura Pita