No Brasil, anualmente são abertas cerca de 500 mil novas empresas. Destas, aproximadamente 27% fecham as portas antes de completarem um ano de funcionamento. Isso quer dizer que 135 mil delas fracassam. Segundo pesquisas feitas pelo Sebrae, há uma década esse índice era pior, chegando a 35%.

O principal motivo destes fracassos se deve a falta de preparo dos gestores, que movidos pelos mais diferentes motivos, abrem um negócio, mas deixam de analisar concorrência, leis jurídicas e contábeis, ponto-de-venda, leque de soluções, entre outros.

O marketing é um ponto crucial nesta hora, pois transforma o sonho em meta, define ações de curto, médio e longo prazos, identifica os públicos, e estimula os consumidores a se identificarem com o produto ou serviço da empresa. Apesar de ser um dos fatores mais importantes e que requer mais atenção, muitas vezes, acaba sendo deixado de lado. E, não raras vezes, o gestor inexperiente começa a se preocupar com este fator só quando as finanças estão no vermelho.

Não há certezas, não há garantias e não há segurança no mundo dos negócios. Mas o conhecimento, se bem aplicado, reduz as incertezas, minimiza os riscos e amplia a compreensão.

Por: Fábio Machado