Aqui no Brasil não estamos acostumados a ver a utilização da mídia externa interativa. Em outros países é mais comum que ela seja utilizada como opção de propaganda e até mesmo de buzz – termo de marketing usado para definir estratégias arrojadas de promoção de um produto ou marca. A propaganda não só vendendo um produto, mas ajudando a evitar problemas de relacionamento profissional.

A Holanda é um bom exemplo disso. No país, a violência a funcionários públicos em serviço tem se tornado constante. É comum ver, principalmente os que atuam na área da saúde, sendo desrespeitados e até mesmo agredidos em vias públicas, quando estão fazendo seu trabalho. E muitas vezes as pessoas que assistem ao problema não demonstram nenhum tipo de reação.

Pensando nisso, e também buscando alterar o comportamento dos europeus em relação ao problema, um outdoor interativo, com imagens em tempo real, foi usado para colocar os cidadãos em situação semelhante às que acontecem diariamente. A ideia foi deixá-las inativas, sem chances de responder àquela ação. A reação das pessoas mostrou que elas se incomodavam com as cenas por estarem inseridas naquele contexto. Ao final da simulação o público recebia instruções de como agir diante destes casos.

A ação inovadora foi criada pela agência N=5 Amsterdã, a pedido do Ministério da Justiça da Holanda. É um exemplo de publicidade que faz com que as pessoas se questionem e desejem interagir. O buzz que esta ação obteve nos faz refletir o quanto a criatividade está restritamente relacionada com o comportamento do consumidor e seus traços de personalidade.

Assista esta ação e confira as reações das pessoas diante da cena de agressão e de sua impossibilidade de ajudar. Certamente a reação emocional das pessoas fará com que elas repensem suas atitudes. E nós também.

Fonte: Blog Adivertido