Em sua 46ª. edição, o evento consagrou o campeão da National Football League (NFL) e contou com o show da cantora Madonna, com a participação de M.I.A, Nicki Minaj, Cee Lo Green e LMFAO. A partida foi disputada entre New York Giants, que venceu pela quarrta vez o Super Bowl, e New England Patriots. O placar da partida disputada em Indianápolis foi de 21 a 17 para a equipe nova-iorquina.

O evento é considerado a melhor oportunidade de expor um produto ou marca na televisão mundial e também gera expectativas pelas propagandas criativas. Isto porque no dia seguinte os comerciais são quase tão comentados quanto o resultado da decisão. Mas é claro que esta grande exposição exige um investimento significativo por parte das empresas anunciantes. Neste ano, um VT de 30 segundos durante o Super Bowl custou aproximadamente US$ 3,5 milhões.

Para tentar garantir o retorno positivo com os anúncios durante o Super Bowl, algumas marcas lançaram ações na internet dias antes do evento. Mas alguns telespectadores consideram a divulgação antecipada das campanhas como negativa, já que poderia diminuir o a expectativa pela novidade. Opiniões à parte, mesmo com as pré-divulgações, a publicidade ganha cada vez mais espaço neste importante show.

Confira no site www.superbowl-commercials.org os comerciais que foram exibidos durante a grande final.

Por Camila Dutra

Um formato que seja atrativo e, ao mesmo tempo, contenha as informações necessárias ao consumidor, pode aumentar as vendas do produto. Isso acontece porque a embalagem se destaca, atraindo novos clientes e também quem já conhece a marca.

Praticidade, conveniência, facilidade de uso, proteção ao produto… Essas já foram as funções básicas da embalagem. De alguns anos pra cá, porém, além delas, é preciso atrair a atenção do público e conquistá-lo pela aparência, mas também agrada se tiver um toque de sustentabilidade. E é por apresentarem alguns desses itens, que muitos produtos chamam a atenção e se destacam entre os concorrentes.

Um exemplo é a Guactruck, empresa de alimentos localizada em Manila, nas Filipinas. Suas embalagens são criadas a partir de pontos sustentáveis. A empresa utiliza apenas um cartão de papelão, sem cola ou plástico, e motiva os clientes a retornarem suas embalagens como incentivo sustentável. A cada 10 embalagens retornadas ao estabelecimento, o consumidor ganha uma refeição grátis.

Trabalhando assim, a inovação e o design consolidam-se como diferenciais decisivos para empresas, como a Guactruck. Por isso, é importante entender que este é um investimento que pode conquistar o consumidor no momento da decisão de compra e aumentar, consideravelmente, o faturamento das empresas.

Referências:
Choco la Design
Design Atento

Por Raona Nunes

No Blog Ideia Fixa, você pode ver mais fotos e saber mais detalhes do fotógrafo.

Por Raona Nunes e Marcelo Schneider

A chegada de um novo ano traz também muitos planos e expectativas. Isso é natural para todas as pessoas, tanto na vida pessoal quanto na profissional. E quando se trata do mercado de comunicação e marketing, fazer projeções pode ser algo complicado.

Com a multiplicação da informação, e especialmente, da manifestação de opinião do público, está cada vez mais difícil conquistar o consumidor. A evolução das tecnologias faz com que os padrões de desejo destes consumidores também mudem.

Isso ocorre porque todo o processo de transformação do mercado tem como resultado um consumidor mais conectado e informado, exigindo que as marcas criem alternativas inteligentes para conquistá-lo. Com o fluxo atual de informações, o público espera que as empresas busquem compreender o que se passa na sua cabeça, não só pela criação de uma nova campanha ou um novo produto, mas também pela inovação na hora do seu lançamento.

Uma tentativa disso pode ser vista na primeira campanha de 2012 do Itaú, usando um viral que foi sucesso no You Tube como ação publicitária. Com um apelo ecológico, o objetivo da ação é incentivar os clientes do banco a abrirem mão dos extratos em papel. Para isso, um vídeo de sucesso na internet foi usado como mote, chamando a atenção para algo que boa parte do público já conhecia e havia aprovado.

Analisando esse cenário brasileiro, o que se pode esperar é que haja aumento no consumo com o bom momento vivido pela economia nacional. Mas também não se pode esquecer que o perfil do consumidor será cada vez mais digital, multicanal e global. Isso exigirá um grande estudo do público para que as empresas busquem o seu espaço.

Confira abaixo o comercial que já teve mais de 5 milhões de acessos:

Itaú sem papel

Por Raona Nunes

No meio publicitário, campanhas de sucesso estão diretamente ligadas a um conceito. Com ele, todas as ações, peças, layouts, textos, seguem a mesma linha, mantendo a uniformidade da ideia e proporcionando resultados mais efetivos. Sim, muitas vezes os conceitos não funcionam, não são bem pensados. Mas 99% das campanhas sem conceito estão fadadas ao fracasso. Até podem funcionar. Mas seriam muito melhores com ele.

Assim como na publicidade, o conceito faz toda a diferença para uma marca. Muitas vezes produtos comuns, batidos no mercado, encontram nele o seu foco de diferenciação. E essa jogada de misturar publicidade e produto está dando muito certo para algumas empresas.

A Baby Chocolate, empresa gaúcha que iniciou em 2009, é um ótimo exemplo. E fofo. Nas suas lojas-quiosque as roupinhas e itens para bebês são vendidos em embalagens que representam doces. Pirulitos, sorvetes, milkshakes e docinhos fazem parte do “cardápio” da loja.

Outra referência é o Ateliêr da Lis Fonseca. Formada em publicidade, ela aliou seu curso com o gosto pela culinária. O toque conceitual é percebido em cada doce, diferenciado de todos os outros encontrados no mercado.

Por último, podemos citar os meninos da Show Motion. Produtores de vídeo de NH, que trabalham com um método diferenciado nas filmagens. Os eventos viram filmes. Cada casamento, aniversário, ensaio fotográfico, é transformado em uma história, com roteiro personalizado. E o resultado é simplesmente encantador.

Para quem está com a ideia de começar algum negócio ou para quem já faz parte do mercado, fica a dica. O conceito faz TODA a diferença.

Por Elisa Goemann

Logotipo. Ou logomarca, mesmo que incerto. É bem provável que você saiba o que é isso. Para os mais desinformados, “refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha de um desenho ou de uma tipografia específica”, defende o Wikipédia.

Mas, nem só de um logotipo vive uma marca. Muitas vezes, devido a aplicações erradas, a identidade acaba se perdendo. Assim, é fundamental que se crie um manual com regras de utilização. Espaçamento, redução, orientação, aplicação em determinados fundos, cores, versões… Tudo implica naquilo que a marca é, que quer transmitir.

Dessa forma, o manual contribui para um resultado mais efetivo por parte da empresa. Proporciona um maior reconhecimento da imagem associada à marca. Limita. Identifica. Caracteriza.
Algumas dicas bem interessantes e exemplos de manuais bem elaborados você encontra no Chocoladesign. Confira!

Por Elisa Goemann

Ler permite que você viaje para qualquer lugar sem ao menos sair do seu quarto. Estimula sua imaginação e criatividade, possibilitando descobrir uma cultura diferente, ou conhecer uma pessoa que só vai existir na sua cabeça, dependendo da forma que você imaginar o que está lendo. Às vezes, até vai parecer que você faz parte da história.

Infelizmente, não são todas as pessoas que apreciam a leitura, talvez pela falta de incentivo na infância, mas sempre é importante tentar. Ler faz bem para a mente e para a alma, pode alimentar as esperanças, emocionar com histórias verídicas ou até mesmo divertir com uma viagem inventada ao espaço.

Então, sabe aquele livro que não deu tempo de ler durante o ano passado? Aproveite as férias para tirar ele da estante e se deixar levar pela aventura da leitura. E quando terminar o primeiro livro do ano é só abrir as próximas páginas para preservar o hábito.

Na seção Referências, aqui do nosso blog, você encontra algumas dicas de leitura. Confere lá.

Por Raona Nunes

E tem como ser diferente? É uma época em que a gente pode sair da rotina, acordar mais tarde, pegar um sol… Ficar com a família, fazer tudo que ficou pra trás durante o ano inteiro. Arrumar alguma coisa que quebrou, resolver algum abacaxi, dar uma atualizada nos conhecimentos… Ou não também.

É um tempo que a gente pode fazer aquilo que quer fazer – ou, ao menos, aquilo que a gente quer. E, além disso, é um tempo pra renovar as energias, a disposição, a motivação pra um ano inteirinho que começa. De novo. Pra ter mais garra, mais ânimo, mais ideias.

Pra isso, estamos parando um tempinho aqui na Pcom. De amanhã, dia 22/12, até dia 02/01, tiraremos essa folga. Mas, ano que vem, muita coisa nova, boa e legal nos aguarda. E aguarda você. Até lá!

Por Elisa Goemann

E, também, é consenso que os profissionais do Word têm a fama de serem autossuficientes, superiores, por acharem que têm conteúdo. Que eles que têm o conceito, a ideia criativa. Que são independentes. Mas, será mesmo?

No fundo, no fundo, ambos profissionais sabem que não vivem sem o outro. Sim, é verdade que às vezes uma imagem não precisa de texto pra ser entendida, assim como é verdade que às vezes um anúncio não precisa ter imagem pra ficar legal. Mas, juntos, a chance de darem certo é muito maior.

E quantas não foram as campanhas em que a ideia da chamada partiu do diretor de arte? Ou, então, a estrutura do layout, do redator? A verdade é que o conhecimento desses profissionais se completa. Assim como feijão com arroz, queijo e goiabada, Piu-Piu e Frajola. Nenhum vence longe do outro.

Por Elisa Goemann