Em sua 46ª. edição, o evento consagrou o campeão da National Football League (NFL) e contou com o show da cantora Madonna, com a participação de M.I.A, Nicki Minaj, Cee Lo Green e LMFAO. A partida foi disputada entre New York Giants, que venceu pela quarrta vez o Super Bowl, e New England Patriots. O placar da partida disputada em Indianápolis foi de 21 a 17 para a equipe nova-iorquina.

O evento é considerado a melhor oportunidade de expor um produto ou marca na televisão mundial e também gera expectativas pelas propagandas criativas. Isto porque no dia seguinte os comerciais são quase tão comentados quanto o resultado da decisão. Mas é claro que esta grande exposição exige um investimento significativo por parte das empresas anunciantes. Neste ano, um VT de 30 segundos durante o Super Bowl custou aproximadamente US$ 3,5 milhões.

Para tentar garantir o retorno positivo com os anúncios durante o Super Bowl, algumas marcas lançaram ações na internet dias antes do evento. Mas alguns telespectadores consideram a divulgação antecipada das campanhas como negativa, já que poderia diminuir o a expectativa pela novidade. Opiniões à parte, mesmo com as pré-divulgações, a publicidade ganha cada vez mais espaço neste importante show.

Confira no site www.superbowl-commercials.org os comerciais que foram exibidos durante a grande final.

Por Camila Dutra

A surpresa das pessoas é visível nas exclamações de espanto. “Nossa! Isso aí é sangue?!” ou “Nossa! Uns potes de sangue, cara!”. O vídeo termina com a mensagem “Se conseguir sangue fosse fácil, a gente não precisaria pedir para você doar”. O objetivo é fazer a população refletir sobre a importância das doações e incentivar mais pessoas a se tornarem doadores de sangue.

Aqui na Pcom você já viu que apoiamos esse ato de solidariedade. Leia sobre a nossa doação aqui e aproveite para fazer a diferença na vida de outras pessoas antes das suas férias. Para mais informações sobre doação de sangue, acesse: www.vidaporvidas.com

E então, qual vai ser a sua reação a este convite?

Fonte:
http://www.brainstorm9.com.br/27446/advertising/e-se-voce-pudesse-comprar-sangue-no-supermercado/

Por Graziele Silveira

Independentemente da área na qual se atue dentro da Publicidade e Propaganda, sempre se espera criatividade dos profissionais. Mesmo que não sejam da área de criação. Se é publicitário, é criativo – ao menos é o que os outros pensam.

Assim sendo, a apresentação pessoal no momento da busca por uma vaga na área deve encantar, tanto quanto ao currículo, quanto pessoalmente. Por ser uma área que divulga, exibe e exalta a comunicação, falar e expressar-se bem é muito positivo. Antes disso, porém, a apresentação do currículo pode ser decisiva na escolha por um ou outro profissional.

Currículos diferenciados, criativos, com “aquela sacadinha”, podem fazer toda a diferença. O blog Choco la Design realiza alguns “Desafios do currículo” e dá várias dicas para ir além na hora da elaboração. Vale a pena dar uma olhada em alguns posts, como este, este e este, e ampliar os horizontes na hora da apresentação.

Por Elisa Goemann

A Benneton já é conhecida, desde os anos de 1980, por propagandas polêmicas. Fotos de Oliviero Toscani sempre foram usadas para causar impacto, abordando temas controversos, como o racismo, a discriminação de portadores do vírus da AIDS e violações de direitos humanos.

Seguindo pelo mesmo caminho, outra discussão levantada recentemente foi referente ao comercial da rede de restaurantes Nando’s. No vídeo de um minuto, Muammar Gaddafi, Saddam Hussein, Mao Tse Tung, Robert Mugabe (presidente do Zimbabwe), P.W. Botha (líder da África do Sul durante o Apartheid), e Idi Amin (líder de Uganda na década de 1970), aparecem brincando, em situações lúdicas. A campanha foi criada para divulgar a promoção de um prato para seis pessoas, transmitindo o conceito de que neste Natal ninguém deve ficar sozinho.

Também com um histórico polêmico, a rede Nando´s já sofreu diversas reclamações. O que mais gerou desconforto por parte do público foi um comercial veiculado no ano 2000, que utilizava a imagem de um deficiente visual acidentando-se por seu cachorro ter sido atraído pelo frango empanado do restaurante.

Especialistas da área chamam esse tipo de estratégia de “propaganda de choque”. Ela tornou-se uma prática cada vez mais utilizada por publicitários, por ser considerada uma maneira eficiente de ganhar a atenção do público, mesmo quando provoca reações negativas. É importante, atentar, entretanto, que o risco deve ser calculado. Mesmo que provocativa, a campanha deve ser bem pensada a fim de não levar a marca à decadência.

Fontes:
BBC
Meio e Mensagem

Por Elisa Goemann

Promoções, ações especiais, comerciais elaborados – tudo é focado na venda de presentes para alegrar o final de ano. Comerciantes investem alto em propaganda a fim de conquistar o público e incentivar a compra, para aumentar seu lucro.
O Boticário, por exemplo, faz o maior investimento de Natal dos últimos cinco anos, entre pesquisas, desenvolvimento de produtos e campanha. O conceito criativo é apresentado por meio de vinhetas, anúncios de revista e jornal, spots, hotsite, entre outros, além de estojos especiais para os produtos ofertados.

A empresa prevê com esse investimento um aumento de 20% nas vendas. Com um período maior de divulgação, desde 30 de outubro, espera atingi-lo até o dia 23 de dezembro.

Fonte:
Revista Exame

Por Elisa Goemann

Para quem é alheio ao mundo do futebol, a capital gaúcha sediar ou não o evento, que é uma espécie de aquecimento para o mundial, é um fato indiferente. Mas o grande problema é que o retorno financeiro que se esperava ter com a competição não virá. E nisso saem perdendo muitas empresas, desde hotéis, restaurantes e empresas de transporte, até lavanderias e pequenas lojas de souvenirs.

A publicidade também entra nessa lista. Os eventos esportivos por si só já são grandes oportunidades para se promoverem as marcas, ainda mais quando têm alcance mundial e acontecem aqui pertinho. E como não adianta chorar pela bola que não entrou no gol, resta ficar na torcida para que o prêmio de consolação seja o melhor de todos: a realização da Copa do Mundo em Porto Alegre.

Por Karina Sgarbi

O mercado brasileiro de moda sempre direcionou os seus produtos para a classe A. A roupa com o melhor caimento e a maior qualidade, quando recebe uma simples etiqueta, acaba eliminando as possibilidades de compra da maioria da população, que se enquadra nas classes C, D e E.

Para terminar de vez com este preconceito, estilistas de fama internacional, buscam cada vez mais assinar seus nomes em coleções destinadas a pessoas que possuem um orçamento menor. Esta característica importada agrada e atrai de forma positiva os consumidores brasileiros.

As lojas C&A e Riachuelo fizeram parcerias luxuosas com estilistas como Glória Coelho, Isabela Capeto e Oskar Metsavaht. Além deles, não podemos esquecer das cantoras do pop internacional, Fergie, Nicole Scherzinger e Beyoncé, que trouxeram um ar descolado aos cabides das lojas de departamentos.

O intuito deste trabalho é a expansão das criações dos estilistas, uma vez que grande parte da sociedade encontra-se numa classe social mais baixa. Além disso, trazer roupas com cortes diferenciados, propostas inovadoras e com muito bom gosto, aproxima aqueles que possuem os mesmos desejos da minoria da população.

As coleções realizadas para as lojas populares são criadas de forma que atinjam as expectativas e as necessidades deste novo perfil. Afinal, entre o mundo das passarelas e o mundo real há uma grande diferença. A estilista Glória Coelho, por exemplo, buscou adaptar os vestidos de festa, para um estilo Sport wear. Uma linha esportiva, com traços bem diferentes, deixando os looks de uma forma que o consumidor possa usar as peças tanto para práticas esportivas, quanto para as situações do dia-a-dia.

Através desta iniciativa, todos – consumidores, lojas e marcas – sairão ganhando. Estilistas terão que enfrentar seus limites criativos e buscar adaptar peças a um custo mais acessível, sem que as suas características desapareçam. Enquanto isso, consumidores acabarão gerando uma visibilidade maior a estes grandes artistas do mundo fashion.

Por Manoela Mortêo Ribas

Fonte:
Globo News

Para discutir os problemas causados pelo consumo do álcool, a Rádio ABC 900 colocou em pauta, no dia 21 de fevereiro, um debate abordando pesquisa da Organização Mundial da Saúde (OMS), que aponta o álcool como responsável por 4% das mortes no mundo, índice acima de problemas como a Aids, a Tuberculose e a Violência Urbana. Um dos convidados do programa Revista ABC foi o CEO da Pcom, Fábio Machado, que falou sobre a influência da publicidade no consumo do álcool.

Além dele, outros quatro profissionais de diferentes áreas também participaram do debate apresentado pelo jornalista Luís Fernando Martins. Entre eles estavam o representante do Centro de Atenção Urbana à Dependência Química (Caudeq), Gian Carlo Rodrigues de Souza; a assistente social do Centro de Atenção Psicosocial (CAPS/Álcool e Drogas) e professora de Pós Graduação em Dependência Química da Unisinos, Ecléria Alencastro; o delegado da 4ª. DP de Novo Hamburgo, Enisaldo Plants; e o inspetor da Polícia Rodoviária Federal da Scharlau, Alfonso Vilibrim.

Como você pode conferir no áudio a seguir, foram discutidos os seguintes temas: a violência no lar, os crimes cometidos por pessoas alcoolizadas, a falta de responsabilidade no trânsito, ideologias criadas para o consumo de bebidas alcoólicas e o fato de os gaúchos serem os maiores consumidores de álcool do Brasil.

Destacaremos aqui algumas das opiniões do publicitário Fábio Machado. Você também pode ouvir a íntegra do programa no link ao final do texto. No programa ele disse acreditar que não existem grandes problemas na relação publicidade e bebidas alcoólicas. Afinal, a lei não faz restrições a esta divulgação. Contudo, a responsabilidade dos consumidores é o outro lado da questão. “O consumo excessivo é o grande vilão disso tudo. Um copo de cerveja pode, ou não, gerar um grande problema, mas o consumo de 10 latinhas de cerveja seguido da direção ou de uma atitude violenta pode gerar grandes consequências”, afirma Machado.

A publicidade realizada nos mais diversos meios de comunicação (televisão, rádio, jornal, internet) não chega a ser um grande problema para Fábio, mas sim a propagação de mensagens ideológicas a respeito do consumo exagerado de bebidas alcoólicas. “Um exemplo seria o que acontece nos Reality Shows, que propagam esta mensagem através de festas, do incentivo ao consumo e da imagem de pessoas bêbadas, como se isso fosse a coisa mais bonita do mundo. Além disso, esquecem que os principais telespectadores do programa são justamente os jovens, grandes consumidores de 18 a 29 anos”, explica.

Mas se existem exemplos negativos explorados nas campanhas publicitárias, como a imagem de jovens se divertindo e bebendo na praia com os amigos, e nas novelas, que mostram executivos bebendo whisky no período de trabalho, existe um lado positivo que deve ser lembrado. Há quase três anos a campanha “Motorista da Rodada”, da Skol, ficou famosa por incentivar os consumidores a se revezarem entre amigos para que um deles não bebesse e pudesse dirigir o carro na volta para casa. Essa preocupação com a segurança ajudou a mudar a concepção de muitas pessoas em relação a este problema. A campanha, que caiu no gosto do público não deixou o bom humor de lado e foi um sucesso de aceitação.

Confira abaixo um dos comerciais do “Motorista da Rodada” e aproveite para ouvir o debate da Rádio ABC, com a presença do CEO da Pcom, Fabio Machado.

E lembre-se: reflita sobre estas questões, tire as suas conclusões e, se beber, tenha responsabilidade.

Por Manoela Ribas