Na noite de ontem, dia 05 de fevereiro, mais de 100 milhões de pessoas assistiram pela televisão o evento mais esperado do calendário esportivo norte-americano, o Super Bowl. Considerada uma das maiores vitrines publicitárias do mundo, anualmente a decisão é tida como o momento em que campanhas de grandes marcas são lançadas ao público. Entre as marcas que dominaram os minutos publicitários desta final estavam: Volkswagen, Audi, Suzuki, Chevrolet, Lexus, Hyundai, Kia, Honda, Acura e Toyota, H&M, Pepsi, Coca-Cola. (mais…)
06 fev 2012
Super Bowl, um fenômeno de audiência
20 jan 2012
Tendências para o mercado de comunicação
A chegada de um novo ano traz também muitos planos e expectativas. Isso é natural para todas as pessoas, tanto na vida pessoal quanto na profissional. E quando se trata do mercado de comunicação e marketing, fazer projeções pode ser algo complicado.
Com a multiplicação da informação, e especialmente, da manifestação de opinião do público, está cada vez mais difícil conquistar o consumidor. A evolução das tecnologias faz com que os padrões de desejo destes consumidores também mudem.
Isso ocorre porque todo o processo de transformação do mercado tem como resultado um consumidor mais conectado e informado, exigindo que as marcas criem alternativas inteligentes para conquistá-lo. Com o fluxo atual de informações, o público espera que as empresas busquem compreender o que se passa na sua cabeça, não só pela criação de uma nova campanha ou um novo produto, mas também pela inovação na hora do seu lançamento.
Uma tentativa disso pode ser vista na primeira campanha de 2012 do Itaú, usando um viral que foi sucesso no You Tube como ação publicitária. Com um apelo ecológico, o objetivo da ação é incentivar os clientes do banco a abrirem mão dos extratos em papel. Para isso, um vídeo de sucesso na internet foi usado como mote, chamando a atenção para algo que boa parte do público já conhecia e havia aprovado.
Analisando esse cenário brasileiro, o que se pode esperar é que haja aumento no consumo com o bom momento vivido pela economia nacional. Mas também não se pode esquecer que o perfil do consumidor será cada vez mais digital, multicanal e global. Isso exigirá um grande estudo do público para que as empresas busquem o seu espaço.
Itaú sem papel
A chegada de um novo ano traz também muitos planos e expectativas. Isso é natural para todas as pessoas, tanto na vida pessoal quanto na profissional. E quando se trata do mercado de comunicação e marketing, fazer projeções pode ser algo complicado.
17 jan 2012
Conceito que faz toda a diferença
No meio publicitário, campanhas de sucesso estão diretamente ligadas a um conceito. Com ele, todas as ações, peças, layouts, textos, seguem a mesma linha, mantendo a uniformidade da ideia e proporcionando resultados mais efetivos. Sim, muitas vezes os conceitos não funcionam, não são bem pensados. Mas 99% das campanhas sem conceito estão fadadas ao fracasso. Até podem funcionar. Mas seriam muito melhores com ele. (mais…)
19 dez 2011
Redatores x Diretores de Arte – Quem vence?
A “briga” entre os diretores de arte e os redatores é antiga. Dizem os usuários dos programas como Illustrator e Phostoshop, que a imagem fala tudo, que só ela pode ser entendida em qualquer lugar, em qualquer língua, que ela é o centro da criação. Mas, será mesmo? (mais…)
15 dez 2011
Qual seria a sua reação?
Em uma iniciativa super bacana o Hospital Israelita Albert Einstein lançou uma campanha um tanto impactante. Em função da falta de sangue nos seus bancos de estoque, a Instituição tomou a iniciativa de colocar bolsas de sangue de diversos tipos dentro das geladeiras dos supermercados. Em seguida, instalou câmeras para gravar a reação das pessoas que passavam pelos locais em que supostamente encontrariam refrigerantes. (mais…)
12 dez 2011
E quem é você?
Independentemente da área na qual se atue dentro da Publicidade e Propaganda, sempre se espera criatividade dos profissionais. Mesmo que não sejam da área de criação. Se é publicitário, é criativo – ao menos é o que os outros pensam. (mais…)
08 dez 2011
Campanha Massas Scatolin
Com base no slogan da Massas Scatolin, “Sabor que conquista”, foi criada a nova sequência de anúncios para a marca. Na campanha, é ilustrada a paixão de um tomate pela massa, fazendo de tudo para conquistá-la. A brincadeira lúdica foi pensada com foco no perfil do consumidor da massa e no conceito da marca. Confira as peças abaixo! (mais…)
08 dez 2011
Natal Ferramentas Pandolfo
A Pandolfo deseja as ferramentas do amor e da alegria para um fim de ano mais feliz. Com o conceito da campanha, a empresa transmite seu desejo de Natal a todo seu público. Confira a peça!
(mais…)
06 dez 2011
Propaganda de choque
Algumas marcas são famosas por exibirem propagandas polêmicas, que geram muitas discussões no mercado. Fortes exemplos são a Benneton, empresa italiana de moda, e a Nando’s, rede sul-africana de restaurantes. (mais…)
01 dez 2011
Marcas Apostam no Design Retrô
Marcas como Nestlé, Brastemp, Coca-Cola e Mabel apostam no relançamento de produtos em edições especiais. Enquanto isso, outras como Granado, Phebo e Devassa mantêm como símbolo o passado e a tradição. O design retrô está ganhando força e, pelo visto, ainda vai ficar no mercado por muito tempo, andando ao lado das evoluções tecnológicas. (mais…)