Na noite de ontem, dia 05 de fevereiro, mais de 100 milhões de pessoas assistiram pela televisão o evento mais esperado do calendário esportivo norte-americano, o Super Bowl. Considerada uma das maiores vitrines publicitárias do mundo, anualmente a decisão é tida como o momento em que campanhas de grandes marcas são lançadas ao público. Entre as marcas que dominaram os minutos publicitários desta final estavam: Volkswagen, Audi, Suzuki, Chevrolet, Lexus, Hyundai, Kia, Honda, Acura e Toyota, H&M, Pepsi, Coca-Cola. Leia o resto desse post »
A embalagem é uma aliada cada vez mais importante para as empresas conquistarem espaço no competitivo mercado de produtos. Na derradeira hora da decisão de compra, ela pode fazer a diferença na comunicação entre a marca e o consumidor. E é aí que entra a importância do design.
Um formato que seja atrativo e, ao mesmo tempo, contenha as informações necessárias ao consumidor, pode aumentar as vendas do produto. Isso acontece porque a embalagem se destaca, atraindo novos clientes e também quem já conhece a marca.
Praticidade, conveniência, facilidade de uso, proteção ao produto… Essas já foram as funções básicas da embalagem. De alguns anos pra cá, porém, além delas, é preciso atrair a atenção do público e conquistá-lo pela aparência, mas também agrada se tiver um toque de sustentabilidade. E é por apresentarem alguns desses itens, que muitos produtos chamam a atenção e se destacam entre os concorrentes.
Um exemplo é a Guactruck, empresa de alimentos localizada em Manila, nas Filipinas. Suas embalagens são criadas a partir de pontos sustentáveis. A empresa utiliza apenas um cartão de papelão, sem cola ou plástico, e motiva os clientes a retornarem suas embalagens como incentivo sustentável. A cada 10 embalagens retornadas ao estabelecimento, o consumidor ganha uma refeição grátis.
Trabalhando assim, a inovação e o design consolidam-se como diferenciais decisivos para empresas, como a Guactruck. Por isso, é importante entender que este é um investimento que pode conquistar o consumidor no momento da decisão de compra e aumentar, consideravelmente, o faturamento das empresas.
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Cenários reproduzidos por alimentos. Essa ideia é do fotógrafo britânico Carl Warner, que cria esboços das paisagens e depois as transforma em ilusões que se confundem com imagens reais. O resultado é fantástico, confere aí!
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A chegada de um novo ano traz também muitos planos e expectativas. Isso é natural para todas as pessoas, tanto na vida pessoal quanto na profissional. E quando se trata do mercado de comunicação e marketing, fazer projeções pode ser algo complicado.
Com a multiplicação da informação, e especialmente, da manifestação de opinião do público, está cada vez mais difícil conquistar o consumidor. A evolução das tecnologias faz com que os padrões de desejo destes consumidores também mudem.
Isso ocorre porque todo o processo de transformação do mercado tem como resultado um consumidor mais conectado e informado, exigindo que as marcas criem alternativas inteligentes para conquistá-lo. Com o fluxo atual de informações, o público espera que as empresas busquem compreender o que se passa na sua cabeça, não só pela criação de uma nova campanha ou um novo produto, mas também pela inovação na hora do seu lançamento.
Uma tentativa disso pode ser vista na primeira campanha de 2012 do Itaú, usando um viral que foi sucesso no You Tube como ação publicitária. Com um apelo ecológico, o objetivo da ação é incentivar os clientes do banco a abrirem mão dos extratos em papel. Para isso, um vídeo de sucesso na internet foi usado como mote, chamando a atenção para algo que boa parte do público já conhecia e havia aprovado.
Analisando esse cenário brasileiro, o que se pode esperar é que haja aumento no consumo com o bom momento vivido pela economia nacional. Mas também não se pode esquecer que o perfil do consumidor será cada vez mais digital, multicanal e global. Isso exigirá um grande estudo do público para que as empresas busquem o seu espaço.
Itaú sem papel
A chegada de um novo ano traz também muitos planos e expectativas. Isso é natural para todas as pessoas, tanto na vida pessoal quanto na profissional. E quando se trata do mercado de comunicação e marketing, fazer projeções pode ser algo complicado.
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No meio publicitário, campanhas de sucesso estão diretamente ligadas a um conceito. Com ele, todas as ações, peças, layouts, textos, seguem a mesma linha, mantendo a uniformidade da ideia e proporcionando resultados mais efetivos. Sim, muitas vezes os conceitos não funcionam, não são bem pensados. Mas 99% das campanhas sem conceito estão fadadas ao fracasso. Até podem funcionar. Mas seriam muito melhores com ele. Leia o resto desse post »
Logotipo. Ou logomarca, mesmo que incerto. É bem provável que você saiba o que é isso. Para os mais desinformados, “refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha de um desenho ou de uma tipografia específica”, defende o Wikipédia. Leia o resto desse post »
O primeiro post do ano no blog da Pcom vem chamar a atenção para um hábito que faz muito bem e pode ser muito bem aproveitado por quem ainda está de férias: a leitura! Leia o resto desse post »
Férias. Todo mundo espera, todo mundo quer, todo mundo gosta. Claro, sempre tem um ou outro workaholic que foge desse padrão. Mas, para 99% da população, a melhor época do ano é essa, por mais que goste do seu trabalho. Leia o resto desse post »
Em clima de Natal, a Pcom decidiu ser solidária e ajudar crianças que esperam o Papai Noel, mas pra quem ele normalmente não chega. Assim, trocamos o Amigo Secreto pelo Amigo Solidário e buscamos as cartinhas nos Correios. Material escolar, brinquedos, roupas, calçados… Cada presente arrecadado alegrará o Natal dessas crianças. Sabemos que é pouco, mas, pra elas, o Natal será muito mais feliz. Fica a dica para o próximo ano! Leia o resto desse post »
A “briga” entre os diretores de arte e os redatores é antiga. Dizem os usuários dos programas como Illustrator e Phostoshop, que a imagem fala tudo, que só ela pode ser entendida em qualquer lugar, em qualquer língua, que ela é o centro da criação. Mas, será mesmo? Leia o resto desse post »